Agile Markenfhrung

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenfhrung in dynamischen Mrkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitts- und Kontinuittsfunktion der Markenpositionierung um Freirume fr Agilitt und Anpassungsfhigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu knnen. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausfhrlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser fr seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und untersttzt.Volatilitt und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von groer Bedeutung sind. Das Marketing ist durch die Vernderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation unddie vernderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verndert. Die ber Jahrzehnte bewhrten Techniken und Prinzipien der Markenfhrung und -positionierung mssen deutlich weiter entwickelt werden.