Akzeptanzstudie - Affiliate Marketingformen im Bereich B2C

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universitt Mnchen (Lehrstuhl fr Dienstleistungs- und Technologiemarketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit untersucht die Akzeptanz von Affiliate Marketing durch den Endkunden. Ziel der Arbeit ist die Identifikation und Validierung jener Faktoren, die Einfluss auf die Wahrnehmung und Akzeptanz von Affiliate Marketing nehmen, um daraus Handlungsempfehlungen fr die drei Affiliate-Marketing-Spieler - Publisher, Advertiser und Netzwerke - ableiten zu knnen. Zu diesem Zweck wurde ein Modell aus der bestehenden wissenschaftlichen Theorie erarbeitet, das anschlieend empirisch validiert wird. Darber hinaus werden verschiedene Faktoren identifiziert und untersucht, die diese Akzeptanzfaktoren beeinflussen knnen. Die vorliegende Arbeit besitzt sowohl explorative Elemente (qualitative Interviews) als auch eine deskriptive Untersuchung (Online-Experiment mit Fragebogen). Anschlieend an die Auswertung dieser Untersuchungen werden in der Diskussion konkrete Empfehlungen fr Wissenschaft und Praxis gegeben.