Ambush Marketing Am Beispiel Der Fuball-Weltmeisterschaft 2010

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.0, Hochschule Reutlingen (ESB Business School), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Sportgroereignisse wie Fuball-Weltmeisterschaften begeistern alle vier Jahre Millionen
von Menschen weltweit und bieten Unternehmen eine attraktive Plattform fr die
Bewerbung ihrer Produkte und Dienstleistungen. Sport als thematischen Bezugspunkt in
der Werbegestaltung greifen lange nicht mehr nur offizielle Sponsoren auf. Auch sogenannte
Ambusher" stellen immer hufiger Bezug zum runden Leder her, ohne jedoch
den Pflichten eines offiziellen Sponsors gerecht zu werden. Die Entwicklung des Ambush-
Marketing lsst sich auf den seit den 1990er Jahren explosionsartigen Anstieg
sponsernder Unternehmen zurckfhren, durch welchen eine Unique Sponsoring
Proposition" nicht mehr gewhrleistet ist. Mit dem gleichzeitigen Anstieg der Sponsorshipkosten
und der Etablierung von Manahmen zum Schutz offizieller Sponsoren wie
z.B. der Branchenexklusivitt, die Konkurrenzunternehmen der Sponsoren von einem
Sponsoring-Engagement ausschliet, ziehen immer mehr Unternehmen alternative
Kommunikationsmanahmen in Betracht. Ambush-Marketing stellt hierfr eine adquate
Alternative dar, da trotz Verzicht auf das Sportsponsoring dennoch vom enormen
Medien- und Publikumsvolumen von Sportgroereignissen profitiert werden kann.
Mit dem Ziel, einen Beitrag zur wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit diesem
Kommunikationsinstrument zu leisten, beschftigt sich die vorliegende Arbeit mit dem
Ambush-Marketing bei der Fuball-WM 2010. In Teil 2 und 3 werden theoretische
Grundlagen des Ambush-Marketing sowie der FIFA Fuball-WM vermittelt. Anschlieend
werden in Kapitel 4 whrend der Fuball-WM 2010 beobachtete Ambush-
Aktionen mit Hilfe von Nufers Modell, das um eine Fallgruppe und drei zentrale Flle
erweitert wird, kategorisiert. Im Hauptteil der Arbeit wird