Ambush Marketing und Markenschutz

Mit einer vertieften fachbergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslcken fr Groveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum fr kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Groevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der Eventmarketingmarke und gibt sie dem Leser als Lsungsanstze fr eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.