Artist Brand Management

Die Arbeit befasst sich mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf die Markenbildung von Ku?nstlern. Im Fokus der Ausfu?hrungen stehen Musiklabels, da sie im Wesentlichen fu?r die Vermarktung von Ku?nstlern verantwortlich und aufgrund technologischer Neuerungen mit einem sich a?ndernden Musikkonsum konfrontiert sind. Ziel der Arbeit ist es, die Kommunikationsinstrumente der Musiklabels zu identifizieren und hinsichtlich ihres Beitrags zum Ku?nstlermarkenaufbau zu bewerten.