Die Store Brand

Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Managements, das auf die Etablierung von Einkaufssttten als starke Marken abzielt. Der Autor erlutert grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte fr die strategische wie operative Markenfhrungsarbeit des Handels. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Kommunikation am Point-of-Purchase. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationre Handel wie auch der Onlinehandel bercksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verstndliche Darstellung der komplexen Zusammenhnge mit zahlreichen Abbildungen bietet fr die praktische Arbeit im Handelsunternehmen viel Anregung und erleichtert Studierenden den Zugang zur Materie. In der 2. Auflage wurde der Inhalt an neue Entwicklungen und Forschungserkenntnisse angepasst. Aktuelle Beispiele wurden ergnzt. Endlich ein Buch, das die Store Brand konzeptionell untersucht und aufzeigt, warum Einkaufssttten als Marken verstanden werden sollten, und wie man sie aufbauen und steuern kann. Redler stellt die theoretischen Bezge zu den etablierten Konzepten des Brand Managements dar, diskutiert aber auch praxisnahe Blueprints fr die strategischen und umsetzungsbezogenen Herausforderungen von Store Managern. Dabei bercksichtigt er die Verbindung von stationrem und virtuellem Handel und greift Aspekte des B2C und B2B Handels auf. Dr. Saskia Diehl, Geschftsfhrerin GMK Markenberatung, Kln Der Autor Prof. Dr. Jrn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz mit einem Schwerpunkt auf Markenfhrung und Handelskommunikation.