Aufriss neuerer Instrumente zur Werbewirkungskontrolle

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Katholische Universitt Eichsttt-Ingolstadt (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Rahmenbedingungen fr unternehmerisches Handeln haben sich in den letzten Jahrzehnten stark verndert. Viele Mrkte sind heute durch ein geringes Marktwachstum gekennzeichnet. Zwischen den auf diesen Mrkten agierenden Unternehmen herrscht oftmals ein ausgeprgter Verdrngungswettbewerb vor. Gleichzeitig lassen sich viele Produkte immer weniger anhand objektiver Qualittskriterien unterscheiden und sind letztendlich austauschbar. Dies fhrt dazu, dass sich fr die Konsumenten das Risiko eines Fehlkaufes verkleinert und sich somit das Interesse an Produktinformationen verringert. In Mrkten, in denen diese Rahmenbedingungen zutreffen, kann Werbung dazu beitragen, das Interesse der Konsumenten zu wecken, Produkte zu differenzieren und Marktanteile auszubauen.
Die Unternehmen wissen um die Wichtigkeit von Werbung und haben dafr 1999 allein in Deutschland 42,7 Milliarden DM aufgewendet. Und fr die Zukunft sind weiter steigende Werbeausgaben zu erwarten.
Die beschriebenen Rahmenbedingungen sind jedoch auch dafr verantwortlich, dass es fr Unternehmen immer schwieriger wird, wirksam zu werben. Da in einer durch Verdrngungswettbewerb gekennzeichneten Branche viele Wettbewerber versuchen, ihren Marktanteil durch immer aufwendigere Werbemanahmen zu steigern, hat das einzelne Unternehmen grer werdende Probleme, mit seiner Werbung vom Konsumenten wahrgenommen zu werden. Weiterhin gengt es aufgrund der hnlichkeit vieler Produkte nicht mehr, nur auf die objektiven Vorteile des Produkts hinzuweisen, zumal aus dem gleichen Grund auch das Interesse an Informationen in der Werbung abnimmt.
Die strategische Bedeutung der Werbung, die hohen jhrlichen Werbeaufwendungen sowie die Schwierigkeit der Erzielung von Werbewirk