Ausgewahlte Kriterien und Ziele des Sport-Sponsorings

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Westflische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklingshausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit dem Thema Ausgewhlte Kriterien und Ziele des Sport-Sponsorings". Innerhalb dieser Arbeit, sollen die Zielkonflikte zwischen Sponsoren und Gesponserten durch die Betrachtung ausgewhlter Kriterien bewertet werden.
Es soll geklrt werden, ob es zwischen Sponsoren und Gesponserten Schnittstellen in der Gewichtung ihrer Kriterien und Ziele gibt und wo eventuelle Konflikte entstehen knnen.
Um dies zu klren, wird vorerst, im ersten Kapitel, der Begriff Sponsoring genauer definiert. Anschlieend werden die unterschiedlichen Anwendungsbereiche aufgelistet. Danach folgen eine Abgrenzung von dem Begriff des Mzenatentums und ein kurzer Einblick in die Entwicklung des Sponsorings mit Schwerpunkt auf die Entwicklung des Bereichs Sport".
Die Voraussetzungen eines Sponsoring-Vertrages und eine mgliche Sponsoring-Strategie werden im nchsten Abschnitt genauer erklrt.
berleitend von Sponsoring allgemein wird der Begriff des Sport-Sponsorings nher gebracht. Es folgt eine bersicht ber die Entwicklung und Bedeutung von Sport-Sponsoring.
Nachdem diese Bereiche beschrieben sind, beschftigt sich die Arbeit mit den unterschiedlichen Kriterien zur Bewertung des Sponsorings aus Sicht der Sponsoren und der Gesponserten. Dies erfolgt anhand einer groben Unterteilung der Kriterien in allgemeine und wirtschaftliche Kriterien, um diese von beiden Seiten aus besser gegenberstellen zu knnen.
Anschlieend werden die unterschiedlichen Ziele der beiden Seiten beschrieben, bevor eine przisere Unterteilung in Marketing- und Kommunikationsziele folgt. Die Marketingziele werden in konomische und psychologische Ziele unterteilt, die Kommunikationsziele in Bekanntheitsgrad, Imageprofilierung und Segmentierung.
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