Bankmarkenfhrung im Internet

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Markenfhrung wird durch die geringe Konzentrationsquote und hohen Wettbewerbsdruck fr deutsche Banken immer wichtiger. Dabei ist Markenmanagement gerade im Finanzsektor eine relativ junge Disziplin. Banken erkennen zunehmend das Medium Internet als den entscheidenden Bestandteil ihrer aktiven Markenfhrungsstrategie. Das Herzstck der Arbeit beschftigt sich mit den Internetauftritten fhrender Kreditinstitute. Werden diese der Zielgruppe Privatkunden gerecht? Welche Strken und Schwchen sind erkennbar? Die Autorin Sandra Lindemann untersucht ausgewhlte Bankinternetauftritte anhand eines selbst entwickelten Bewertungsbogens und leitet aus den Ergebnissen Best-Practise-Anstze ab. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrger im Marketing der Bankbranche beziehungsweise an fr den Internetauftritt verantwortliche Mitarbeiter. Besonders relevant sind die Auswertungen fr die zehn untersuchten Institute. Aber auch Verantwortliche aus anderen Branchen knnen wertvolle Anregungen fr die Verbesserung Ihrer Webauftritte erhalten. Die Ausarbeitung schafft die Grundlage fr eine systematische Beobachtung des E-Branding von Banken und bildet den Einstieg zur theoretischen Vertiefung des Themas.