Bedeutung des Sportsponsorings als Teil der Integrierten Kommunikationspolitik im Marketingmix in Verbindung mit einer Expertenbefragung

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule fr ffentliche Verwaltung Nordrhein-Westfalen; Gelsenkirchen (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Sportsponsoring als ein Instrument der Marketingkommunikation erhlt eine immer wichtigere Bedeutung fr die zielgruppenspezifische Darstellung von Unternehmen, Produkten und/oder Marken. Inwiefern Einflufaktoren wie u.a. das vernderte Freizeit- und Konsumverhalten, die Erlebnisorientierung der Konsumenten oder die Reizberflutung ber die Medien fr diese zunehmende Relevanz verantwortlich sind, soll aufgezeigt werden. Da Sportsponsoring fr die beteiligten Partner, ob Sponsor oder Gesponsorter, eine wichtige wirtschaftliche Grundlage mit jeweils unterschiedlichen Zielen darstellt, ist ein effektiver und durchdachter Einsatz des Sportsponsorings entscheidend. In diesem Zusammenhang erfolgt eine Errterung der mglichen und sinnvollen Integration des Sportsponsorings mit den weiteren Kommunikationsinstrumenten.
Am Fallbeispiel des Produktbereiches Metylan der Firma Henkel KGaA, Dsseldorf, im folgenden Firma Henkel genannt, soll dargestellt werden, in welcher Form das Sportsponsoring zur Erreichung der Kommunikationsziele beitrgt. Mit dem Einsatz einer Integrierten Kommunikationspolitik sollten jedoch bestimmte Voraussetzungen fr eine optimale Zielerreichung erfllt und die Gefahren eines nicht konsequent durchgefhrten Planungsprozesses erkannt werden.
Gang der Untersuchung:
ber die Darstellung des Umfeldes der Firma Henkel und insbesondere des Produktbereiches Metylan im Kapitel 2 wird zunchst ein berblick vermittelt, um die Ausfhrungen zum Sportsponsoring in der Integrierten Kommunikationspolitik systematisch einordnen zu knnen. Ein wichtiger Punkt stellt in diesem Zusammenhang die Verbindung zwischen Metylan und dem Heimwerker- bzw. Freizeitmarkt dar.
Im Kapitel 3 werden am Beis