Bedeutung und Erfolgsfaktoren von Flagship-Stores fr die externe Markenimplementierung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr Wirtschaft und Recht Berlin, Veranstaltung: Ausgewhlte Fragen des Marketings, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer kennt nicht die groen Marken unserer Zeit? Egal ob Coca Cola, Nivea, Ritter Sport, Nike, Adidas - jedem sind diese Marken bekannt. Sie segeln nicht mehr nur in Kaufhusern, sondern entern die Grostdte und setzen den Anker ihrer Flaggenschiffe in belebte Straen. Nicht nur alleine die Architektur dieser Flaggenschiffe ist ein Erlebnis. Insbesondere die Tatsache, dass man die Markenartikel erleben kann, bildet hierbei eine besondere Form des Erlebnisses. In dieser Hausarbeit wird untersucht, welche Bedeutung und Erfolgsfaktoren Flagship-Stores fr die externe Markenimplementierung haben. Anschlieend werden die Erfolgsfaktoren auf die
Bunte Schokowelt" von Ritter Sport in Berlin angewendet und betrachtet, ob dieser Flagship-Store ein Best-Practice-Beispiel fr die einen markenorientierten Flagship-Store darstellt. Fr die Untersuchung wurde folgende Vorgehensweise gewhlt: Zunchst wird der Begriff der
Marke definiert, sowie die Markenidentitt, das Markenimage und das Markensteuerrad erlutert. Zur besseren Einordnung von Flagship-Stores werden Erlebniswelten, sowie Markenerlebniswelten dargestellt. Weiter erfolgt eine Aufzhlung von Bedeutungen eines Flagship-Stores fr die externe Markenimplementierung. Anschlieend wird der Begriff des Flagship-Stores definiert und die Erfolgsfaktoren eines Flaghship-Stores erarbeitet. Diese Erfolgsfaktoren werden dann in Bezug auf die Bunte Schokowelt" von Ritter Sport in Berlin angewendet.