ber die unterschiedliche Wirkung von Involvement auf die Rezeption von Werbeanzeigen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Kln, Veranstaltung: Wirtschaftspsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Gestaltung von Werbeanzeigen werden von den Werbetreibenden unterschiedliche Aspekte bercksichtigt. Neben den blichen formalen und kreativen Kriterien wie dem Layout, der Typografie, der Verwendung von Testimonials etc. gilt es, auch weitere Bestandteile treffsicher und zielgruppengerecht auszuwhlen Ein besonderes Element gilt hierbei der Ansprache des Rezipienten. Diesbezglich wird zwischen der direkten Ansprache mit dem Personalpronomen Sie" und der indirekten Anrede mit dem Pronomen Ich" unterschieden. Es kommt die Frage auf, ob der Konsument vorzugsweise mit der einen oder der anderen Anrede angesprochen werden sollte. Des Weiteren wird zwischen Profit-Anzeigen, die fr Konsumgter und Dienstleistungen werben, und Social-Anzeigen, die sich auf soziale Kampagnen beziehen, unterschieden. Die vorliegende Bachelorarbeit widmet sich genau diesen Aspekten - einerseits dem Anzeigentyp sowie andererseits der Anredeform. Hierzu wurde eine experimentelle Studie mit 137 Probanden durchgefhrt. Diesen wurde jeweils eine von vier unterschiedlichen Fragebogenversionen dargeboten, die sie bewerten sollten. Bei den Werbeanzeigen handelte es sich jeweils um zwei Profit- und Social-Anzeigen, die fr eine fiktive Bank bzw. fr eine fiktive Hilfsorganisation warben und entweder die direkte (Sie") oder indirekte Anrede (Ich") enthielten. ltere Personen bewerteten Profit-Anzeigen dann bes-ser, wenn diese das direkte Pronomen Sie" enthielten. Social-Anzeigen erhielten von ihnen bessere Werte, wenn sie die indirekte Ansprache mit Ich" beinhalteten.