Best Ager - Best Targets? Eine kritische Betrachtung der Zielgruppe 50plus fur das Marketing

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Fachhochschule Wildau, 38 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Diplomarbeit soll analysiert werden, ob und wenn ja, welche Segmentierungsanstze mittels Alterseingrenzung bzw. sonstiger Kriterien sinnvoll sind, um die Zielgruppe 50plus klar und sinnvoll zusammenzufassen.

Eine Herausforderung dabei stellt die generelle Definition und bestmgliche Altersbegrenzung der Best Ager dar. Anhand der Untersuchungen soll zudem verdeutlicht werden, dass sich das Gesamtbild dieser Zielgruppe im Vergleich zu den vorherigen Generationen von lteren gewandelt hat. Resultierend aus den Ergebnissen ergeben sich dann folgende zentrale Fragestellungen der Arbeit:

Welche Bedeutung kommt dieser Zielgruppe im Marketing in Zukunft zu? Ist es fr die Anbieter von Produkten oder auch Dienstleistungen lohnenswert, die Best Ager bei mglichen Marketingentscheidungen separat zu bercksichtigen und dementsprechend spezielle Angebote und Leistungen fr sie zu entwickeln? Gelten dann besondere Bedingungen hinsichtlich der Ausrichtung von Marketinginstrumenten auf das Best Ager-Segment?