Bilderverrtselung in der Werbung

Bilderverrtselungen in der Werbung basieren auf einer paradoxen Wirkungsweise: Statt Widerstnde in der Kommunikation zu umgehen, bauen sie Widerstnde auf und erschweren die Kommunikation. Zur Klrung der rhetorischen Funktion werden Fragen zur Struktur, Verarbeitung und Leistung der Verrtselung virulent. Fr die Strukturfrage werden Methoden und Formalisierungen eingesetzt, die neue Begriffe zur Beschreibung von Rtselstrukturen in Bilderrtseln und Werbeanzeigen erffnen. Hervorzuheben ist die terminologische Setzung der Verrtselung, die Verhltnisbestimmung zur Ambiguitt und eine Typisierung von Verschlsselungen. Auf dieser Grundlage ergeben sich neue Ansatzpunkte, um die kognitiven Prozesse und Widerstnde verrtselter Werbeanzeigen zu beleuchten und einen hypothetischen Verarbeitungsvorgang zu simulieren. Fr die Persuasionsfrage ermglichen die strukturellen und kognitiven Befunde die Funktion der strategischen Erschwerung von Kommunikation neu zu errtern. So knnen spezifische Effekte der Verrtselung aufgezeigt und in einem Kaskaden-Modell in Bezug gesetzt werden. Der interdisziplinre Ansatz dieses Buchs erffnet also neue Erkenntnisse zur kulturellen und rhetorischen Praxis einer uralten Texttradition.