Boris Becker als Marke

Diplomarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Im November 2009 wurden von der Organisation Superbrands Germany zum vierten Mal die strksten Marken Deutschlands gekrt. Neben Marken wie adidas, dem FC Bayern Mnchen, Nespresso und Chiquita wurde auch Boris Becker als Persnlichkeitsmarke ausgezeichnet. Boris Becker ist somit die zweite Sportlerpersnlichkeit, die von der Organisation Superbrands Germany gekrt wurde. Diese Auszeichnung hat erstmals Franz Beckenbauer im Jahr 2007 erhalten. Dem Veranstalter zufolge sei es Becker gelungen, seinen Namen zu einer in-ternational erfolgreichen Top-Marke auszubauen, und er zhle zudem zu den Persnlich-keitsmarken Deutschlands.1 Doch kann ein Mensch berhaupt eine Marke sein oder als solche bezeichnet werden? Ist dieser Begriff nicht nur leblosen Produkten vorbehalten?
Ziel dieser Arbeit ist es infolgedessen, die bertragbarkeit des Markengedankens auf den Menschen, insbesondere am Beispiel Boris Becker, zu prfen und die Frage zu beantworten, ob Boris Becker als Marke bezeichnet werden kann. Erfllt Boris Becker die Eigenschaften einer Marke, fr die er von der Organisation Superbrands Germany ausgezeichnet wurde? Ein besonderes Augenmerk wird dabei auf die Markenpersnlichkeit der Marke Boris Becker" gelegt. Diese liegt im Zentrum des Konzepts der identittsorientierten Markenfhrung, das sich am besten fr die bertragung auf den Menschen eignet.