Menschen und ihre Autos

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Wien (Institut fr Kommunikation, Marketing und Sales), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Abbildungen der Autos im Anhang 1+2 (Fragebogen) aus urheberrechtlichen Grnden nicht im Lieferumfang enthalten!, Abstract: Die Persnlichkeit beeinflusst Menschen in verschiedensten Bereichen ihres Lebens und Handelns. Sowohl im Alltag als auch im beruflichen Kontext spielt die individuelle Persnlichkeit eine oft entscheidende Rolle. Menschen, die offen und neugierig sind, whlen hufiger kreative, knstlerische Berufe oder bettigen sich in der Forschung. Gewissenhafte hingegen findet man oftmals in traditionellen, organisationsorientierten Berufen, wohingegen eine vertrgliche warmherzige Person eher eine soziale Ttigkeit ergreifen wird (vgl. Rammstedt et al. 2012, S. 7 f.). Vorangegangene Untersuchungen, beispielsweise in Zusammenhang mit dem Berufs- und Alltagsleben, zeigen somit, dass Entscheidungen mitunter stark vom Persnlichkeitsprofil einer Person abhngen. Persnlichkeitsmerkmalen wird dabei grundstzlich eine hohe Vorhersagekraft in Bezug auf das Verhalten und das Handeln einer Person zugeschrieben. Des Weiteren konnte auch nachgewiesen werden, dass sich die individuelle Persnlichkeit z. B. auf das Beziehungs- und Sozialverhalten, den Umgang mit Herausforderungen oder die Bewltigung von Krisen oder die Anpassung an Umweltgegebenheiten auswirkt (vgl. McAdams / Olson 2010, S. 518).

Im Marketingkontext stellt sich dabei die Frage, ob auch hier die Persnlichkeit als Prognosetool anwendbar ist. Inwiefern sich Persnlichkeitsaspekte der KonsumentInnen dazu eignen, Vorhersagen auf knftige Kaufentscheidungen zu treffen, ist daher Gegenstand dieser Arbeit. Die Automobilbranche ist dafr als Forschungsbereich interessant, da von Autos nicht nur seit langem eine starke Faszination ausgeht, sondern das Automobil als solches