Branchenanalyse International

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Universitt Augsburg (Lehrstuhl fr Unternehmensfhrung und Organisation), Veranstaltung: Branchenanalyse International, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser bungsarbeit werden wir uns mit der Automobilbranche
auseinandersetzen. Im Folgenden beleuchten wir die historische Entwicklung, die
Branchenstruktur und momentane Trends.
Zunchst die Definition der Automobilbranche:
Die Automobilindustrie umfasst die Herstellung von Kraftwagen und
deren Motoren, die Produktion von Anhngern, Aufbauten und
Containern sowie von Kraftfahrzeugteilen und -zubehr.
Was macht die Automobilindustrie heute so interessant?
Der Automobilmarkt befindet sich momentan an einem Scheideweg. Auf der einen
Seite gibt es die gesttigten Mrkte in Europa und Nordamerika, auf der anderen Seite
die finanzstarken asiatischen Lnder, in denen noch ein niedriger Motorisierungsgrad
vorherrscht. In dieser schwierigen Situation mchten wir die Automobilbranche nher
betrachten und werden uns hierbei an dem allgemein aufgestellten Analysemuster von
Porter orientieren. [...] Hierbei geht Porter nher auf die Branchenstruktur ein. Auf der einen Seite gibt es die
Makrofaktoren und auf der anderen Seite die Mikrofaktoren. Bei der
Makrobetrachtung werden Einflsse analysiert, die von auen auf die Branche
einwirken, und nicht unmittelbar von den einzelnen Unternehmen beeinflussbar sind.
Hierzu zhlen neben politischen und konomischen Entwicklungen auch
soziokulturelle und technologische Vernderungen. Dies knnen neue Rahmengesetze
sein, in denen der betrachtete Wirtschaftsprozess abluft, oder im Bereich der
Wirtschaft die Konjunkturzyklen, die sich positiv oder negativ auf die Produktion und
Nachfrage auswirken. Technologische Entwicklungen knnen zu ganz neuen
Produktions-, Absatz- oder Produktmglichkeiten fhren und somit Meilensteine in
einer Branche setzen. Soziokulturelle Einflussfak