Kommunikationsstrategien Im Marketing Fur Die Zielgruppe 50plus

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr angewandte Wissenschaften Anhalt in Kthen, Sprache: Deutsch, Abstract: Unter allen europischen Staaten ist Deutschland die Gesellschaft, die am schnellsten altert" , so die 49-jhrige Bundesfamilienministerin Ursula von der Leyen. Sinkende Geburtenraten sowie eine steigende Lebenserwartung haben dazu gefhrt, dass sich die Bevlkerung in nur wenigen Jahren zum ersten Mal aus mehr lteren als jngeren Menschen zusammensetzen wird. Die ber 50-Jhrigen werden dann die grte Bevlkerungsgruppe darstellen. Da in Deutschland die Population nicht mehr wchst, fllt die Alterung dramatischer aus als in anderen Lndern. Dies stellt auch die deutsche Wirtschaft vor vllig neue Herausforderungen. Zwar sind die Potenziale des 50plus-Marktes oftmals bereits erkannt, diese jedoch auszuschpfen, scheint keine leichte Aufgabe. Die ausgeprgte Heterogenitt in der Zielgruppe, deren hohe Ansprche sowie die Befrchtung der Unternehmen durch die Thematisierung des Alters bei jngeren Zielgruppen negative Reaktionen hervorzurufen und somit Imageverluste einhergehend mit Umsatzeinbuen hinnehmen zu mssen, verzgern nach wie vor die Erschlieung dieses lukrativen Marktsegmentes. Der Weg des geringsten Widerstandes" wird daher bis heute hufig bevorzugt und trotz des eindeutigen demographischen Trends die Fokussierung von Marketingaktivitten auf jngere Zielgruppen beibehalten.
Ziel dieser Arbeit ist es, auf Grundlage soziodemographischer und psychographischer Merkmale die Bedeutung der Zielgruppe 50plus im Marketing sowie deren Anforderungen an Kommunikationsstrategien aufzuzeigen, um dementsprechende Manahmen und Handlungsempfehlungen ableiten zu knnen. Am Beispiel des Automobilmarktes werden zudem die Unterschiede in der Wirkung fernsehmedialer werbepolitischer Manahmen zwischen der Generation 50plus und jngeren Zielgruppen