Business Campaigning: Wirksame Strategien fr mehr Einfluss

Dieses Buch ist die dritte Auflage von Business Campaigning, einem 1998 durch Peter Metzinger entwickelten Konzept. Es basiert auf der Erfahrung des Autors aus mehr vier Jahrzehnten Campaigning-Praxis auftun ist dabei auch stark vom Denken des Physikers geprgt. Business Campaigning ist ein Meta-Konzept, das dabei hilft, die ffentliche Meinung oder das Verhalten von Zielgruppen zu beeinflussen, um geschftliche oder politische Ziele zu erreichen. Es umfasst die Planung und Durchfhrung von Vernderungsprozessen auch Kampagnen sind Vernderungsprozesse , mittels einer Systematik, die sowohl fr Politik, als auch Change Management, Marketing und Unternehmenskommunikation geeignet ist. Der Schlssel zum erfolgreichen Business Campaigning liegt in der systematischen und strukturierten Vorgehensweise.