Case Study - OEsterreichische Credit Verein AG

Hinsichtlich des Mediaplans kommen drei Medien zum Einsatz. Zum einen soll durch eine Plakatwerbung eine allgemeine, ber alle Zielgruppen gestreute Imageprofilierung erfolgen. Zum anderen wird durch die Printmedien (Kronen Zeitung und Der Standard) differenzierter auf die Bed rfnisse der Zielgruppen eingegangen, um somit der Forderung nach Erkl rung und Wissensstandverbesserung nachzukommen. Die daraus resultierenden Kosten der Werbekampagne belaufen sich auf 246.515,63; also befinden wir uns innerhalb des veranschlagten Budgets von 250.000, --. Aufbauend auf der werblichen Positionierungsstrategie, die sich als eine kombinierte Strategie klassifizieren l sst (also Information und Emotion) sind s mtliche kommunikativen Inhalte in der Art und Weise zu formulieren, dass jeweils Kompetenz, Sicherheit und Individualit t die wesentlichsten Argumente darstellen.