Corporate Citizenship und die Rolle der Unternehmenskommunikation

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: ,,Making Money by Doing Good''. In den Vereinigten Staaten ist das Verstndnis, als Unternehmen aus konomischen Grnden soziale Verantwortung zu zeigen, lngst in den Fhrungsetagen groer, multinational agierender Unternehmen angekommen. Soziale Aktivitten werden lngst nicht mehr nur als lstige Pflicht betrachtet, sondern als durchaus konomisch sinnvolle Investitionen, die positiven Einfluss auf die Wertschpfung und Marktkapitalisierung des Unternehmens nach sich ziehen. Unter der Devise des Corporate Citizenship, also des brgerschaftlichen Engagements von Unternehmen fr die Gesellschaft, handeln Unternehmen als ,gute Brger' nicht unbedingt rein altruistisch, sondern gestalten durch ihr gesellschaftliches Engagement die Unternehmensumwelt so, dass dies auch fr die Geschftsentwicklung positiv ist. ,,Daher hngt die finanzielle Bewertung von Unternehmen mittlerweile nicht mehr ausschlielich vom Quartalsgewinn und dem Ausblick auf die Geschftsentwicklung ab, sondern auch von einer Unternehmerpersnlichkeit, die soziale Verantwortung zeigt." Sptestens seit im Jahr 2001 eine Enquete-Kommission des Deutschen Bundestages das brgerschaftliche Engagement von Unternehmen untersuchte und ihre Arbeit unter den amerikanischen Begriff des Corporate Citizenship stellte, ist die Bezeichnung auch in Deutschland angekommen. Unter der Schirmherrschaft des Bundesprsidenten werden seitdem Preise an Unternehmen fr ihr vorbildliches Corporate Citizenship vergeben, auch DAX-Unternehmen wie E.ON, Henkel und SAP benutzen den Begriff und Siemens verffentlicht regelmig einen Corporate Citizenship Report.
Der Soziologe Nico Stehr spricht passend dazu von einer Moralisierung der Mrkte'. Er stellt einen sozialen Wandel am Markt fest, in Folge dessen die Konsumenten den angebotenen Produkten ni