Corporate Identity in all seinen Facetten

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Weserbergland, Sprache: Deutsch, Abstract: Im 21. Jahrhundert wird es aufgrund der zunehmenden wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Vernderungen schwieriger fr Unternehmen, am Markt zu bestehen. Aggressiver Wettbewerb entsteht durch Globalisierung, Internationalisierung und schnelllebige Vernderung am Markt. Um dieser Entwicklung entgegen zu wirken, ist es unvermeidbar, eine einzigartige Identitt - eine individuelle Corporate Identity" - zu schaffen. Ein Unternehmen zeichnet sich durch seine Einzigartigkeit aus, wodurch es einen bestimmten Eindruck vermittelt.

Unternehmenspersnlichkeit bzw. Unternehmensidentitt kann man folglich als Besitz eines unverwechselbaren genetischen Codes begreifen. Deshalb spielt der Begriff CI seit Jahren eine wichtige Rolle fr den Unternehmenserfolg und ist zur Bewltigung neuartiger Herausforderungen nicht mehr wegzudenken. Imagebildung, Markterfolg oder Unternehmensstrategie haben eine unmittelbare Verbindung zu der CI.

Kontinuierliche gesellschaftliche Entwicklung ist also mit stndig neuen Anforderungen an die Unternehmensidentitt verbunden. Im Folgenden wird gezeigt, welche Komplexitt sich hinter dem auf den ersten Blick einfach wirkenden Sachverhalt verbirgt.