Corporate Identity - Ziele & Management von Identittsprozessen einer Organisation

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Kassel, Veranstaltung: Grund-und Integrationsmodul, Sprache: Deutsch, Abstract: Wohnst du noch oder lebst du schon?", das pinke T" oder der Coca Cola Weihnachts-song - jeder kann sofort das Produkt und auch das Unternehmen dahinter erkennen. Ob positiv oder negativ, Menschen nehmen den Charakter eines Unternehmens durch Logos, Slogans oder andere Merkmale deutlich wahr. Die Briefe der Unternehmen haben einen eigenen Stil, jede Organisation hat ihr eigenes Logo und andere spezifische Charakteristi-ka. Ferner sind bereits Unternehmen in dem weltweiten sozialen Netzwerk Facebook" mit einem eigenen Profil vertreten und stehen genauso wie Menschen mit ihrer Persnlichkeit in stndigem Austausch mit ihren Bezugsgruppen. Whrend diese Aufflligkeiten fr den einen nur Trend sind, steckt hinter dem Thema Corporate Identity", kurz CI, ein Mana-gementprozess, der alle Teilbereiche wie z. B. Corporate Design, Corporate Communica-tion und Corporate Behaviour steuert sowie ein gesamtheitliches Bild schafft. Dieses Bild wird nicht nur von den Organisationen selbst, sondern auch von der ffentlichkeit sowie den Privathaushalten wahrgenommen. Die Arbeit an und mit der eigenen Identitt steuert Menschen intern sowie extern und bildet den Grundbaustein fr das Unternehmensbild.
Diese Arbeit soll einen kurzen inhaltlichen Einblick in die Themenfelder der Corporate Identity in Organisationen (im Folgenden synonym fr Unternehmen) geben. Der Schwer-punkt liegt dabei im Managementprozess, welcher die Unternehmenspersnlichkeit ge-staltet und steuert. Dazu wird zunchst in Kapitel zwei vorwiegend eine Begriffsabgrenzung vorgenommen und das Spannungsfeld mit den einzelnen Instrumenten der Corporate Identity erlutert, um das Thema nher zu betrachten. Kapitel drei stellt die Ziele dieses Managementprozesses dar und differenziert zwischen I