Corporate Media Relations und Personalisierung

Lngst hat der Trend zur Personalisierung die Unternehmenswelt mit Wucht ergriffen. Unternehmen werden immer strker anhand der Personen an ihrer Spitze beschrieben und bewertet. Besonders den CEOs groer Unternehmen kommt somit eine Schlsselrolle in der Unternehmenskommunikation zu. Das Buch errtert die Grnde und Auswirkungen medialer Personalisierung und untersucht in Fallstudien von DAX30-Unternehmen, wie das Kommunikationsmanagement mit der zunehmenden Personalisierung umgeht. Die Auswirkungen dieses Trends sind betrchtlich und umfassen Chancen und Risiken gleichermaen. Eine CEO-Positionierung sttzt sich dabei hauptschlich auf wirtschaftliche Themen, umfasst jedoch auch soziale und emotionale Aspekte. Sie luft in verschiedenen Phasen ab, in denen das Kommunikationsmanagement vor wechselnden Herausforderungen steht und unterschiedlich groe Handlungsspielrume nutzen kann.