Corporate Publishing - Eigenschaften, Formen, Bedeutung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Public Relations, Sprache: Deutsch, Abstract: CP-Medien, welche lange Zeit eher nebenschliche Kommunikationsinstrumente darstellten, sind heute gefragter denn je. Kommunikationsverantwortliche haben erkannt, dass es sich als durchaus lohnend erweist, Budgets klassischer Kampagnen umzuschichten, um sie fr zielgerichtete CP-Manahmen einzusetzen.
Am wirksamsten haben sich hierbei Mitarbeiter- und Kundenpublikationen erwiesen, denn sie transportieren Inhalte durch ihren journalistischen Stil glaubwrdiger als kein anderes Medium.

Dabei gilt es jedoch zu beachten, dass die Inhalte individuell an die Zielgruppe angepasst sein mssen, denn nur wer sich angesprochen fhlt, setzt sich auch mit der Botschaft auseinander. Demnach gilt eine CP-Publikation erst dann als erfolgreich, wenn sie neben einer intensiven Nutzung, Botschaften berzeugend vermittelt, das Image strkt sowie einen positiven Beitrag zur Erhhung der Kundenbindung und Mitarbeiterloyalitt leistet.
Bei der Konzeption und Umsetzung ist eine Zusammenarbeit mit externen Kooperationspartnern wie Redaktionsbros oder Werbeagenturen ratsam, da unprofessionell aufgemachte Titel reputationsschdigend wirken knnen.