Corporate Responsibility im Trend

Seit einigen Jahren erfhrt der Begriff Corporate Social Responsibility (CSR), hufig auch Corporate Responsibility (CR), mehr und mehr Beachtung. Das zeigen einerseits der stetig wachsende Umfang einschlgiger Literatur zu diesem Themenkomplex, andererseits auch eine erhhte Medienprsenz (nicht nur zuletzt durch die gegenwrtige Wirtschaftskrise). Darber hinaus erlebt die Praxis einen regelrechten Corporate Responsibility Boom. Immer mehr Unternehmen entdecken CR als Unternehmensstrategie, was eine signifikante Weiterentwicklung von der Auffassung als bloes Marketingwerkzeug fr PR-Zwecke darstellt. Dennoch steckt die heutige CR-Praxis - absolut betrachtet - national wie international noch in den Kinderschuhen.
Dieses Buch bietet einen berblick ber Corporate Responsibility auf Basis einschlgiger Literatur und der Ergebnisse ausgewhlter Interviews.
Folgende zentrale Fragen stehen im Vordergrund: Was ist Corporate Responsibility eigentlich? Wie kann ein Unternehmen Corporate Responsibility umsetzen? Warum sollte das ein Unternehmen berhaupt tun? Wie wird sich Corporate Responsibility in Zukunft entwickeln?
Die zusammengetragenen Erkenntnisse dienen einerseits einer theoretischen Hypothesengewinnung; anderseits werden Gestaltungsempfehlungen fr Unternehmen im Bereich Corporate Responsibility abgeleitet.