Corporate Responsibility im Trend

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1, Wirtschaftsuniversitt Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit einigen Jahren erfhrt der Begriff Corporate Social Responsibility (CSR), hufig auch Corporate Responsibility (CR), mehr und mehr Beachtung. Das zeigen einerseits der stetig wachsende Umfang einschlgiger Literatur zu diesem Themenkomplex, andererseits auch eine erhhte Medienprsenz (nicht nur zuletzt durch die gegenwrtige Wirtschaftskrise). Darber hinaus erlebt die Praxis einen regelrechten Corporate Responsibility Boom, der unter anderen durch unabhngige CR-Organisationen angeheizt wird. Dennoch steckt die heutige CR-Praxis absolut betrachtet national wie international noch in den Kinderschuhen.

Der Titel dieser Arbeit ?Corporate Responsibility im Trend? kann im gegenwrtig von der Finanz- und Wirtschaftskrise dominierten globalen Weltwirtschaftssystem ambivalent aufgefasst werden: (1) Hufig wird argumentiert, dass sich in wirtschaftlich schlechten Zeiten Unternehmen keine CR leisten knnen. Sie mssen ihre Kapazitten und Kostenstrukturen in Rezessionen noch exakter planen, um Verluste im Tagesgeschft mglichst gering zu halten und der Nachfragedmmung entgegenwirken, indem sie noch wettbewerbsfhiger werden. Dies sei nur ber massive Restrukturierungen der Geschftsprozesse mglich. (2) Andererseits lsst sich genauso schlssig argumentieren, dass gerade in wirtschaftlich schlechten Zeiten eine CR-getriebene Unternehmensstrategie von immenser Bedeutung ist. Einerseits kann sie in der heutigen Zeit, wo CR noch lange kein allgemeiner Standard ist, einen Wettbewerbsvorteil generieren (ein gegenwrtig sehr stark eingesetztes Argument fr CR), andererseits trgt eine zum Unternehmen passende Integration gesellschaftlicher Verantwortung zu einer nachhaltigen und gesunden Unternehmensentwicklung bei. Auch nach der Groen Depression Mitte der 1930er wurde ber strkere so