Crit res d'' valuation Des Messages Publicitaires Par Les Enfants

Suite au dveloppement des moyens de communication et la diversification des produits offerts sur les marchs, les entreprises se trouvent dans l'obligation de se spcialiser et de cibler des groupes d'individus de plus en plus prcis. Les enfants, cible privilgi des entreprises, constituent un segment porteur parce qu'ils sont consommateurs d'innombrables produits. Cet intrt pour les enfants a attir de nombreux chercheurs pour connatre les spcificits de cette cible. Sur la base d'une recherche qualitative, cet article se propose de dterminer la raction des enfants des messages publicitaires employant des personnages fictifs. Les rsultats montrent que l'exposition une publicit dclenche les ractions cognitives et motives de l'enfant. De plus, les rpondants dclarent que si le message est apprci, les enfants s'engagent pour l'achat du produit. Les rsultats dvoilent galement que les enfants ne ragissent pas de la mme manire aux publicits. Les diffrences de perception sont expliques par la personnalit du rpondant.