Das Diktat der Markenfhrung

Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenfhrung und -implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenfhrung auf: Der Inhalt Markenfhrung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management! Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer! Marke ist Vision, nicht Blick in den Rckspiegel! Markenfhrung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung! Markenfhrung ist Marathon, kein Sprint! Markenfhrung ist das Fhren des Konsumenten, nicht das Gefhrtwerden durch den Prosumenten! Markenfhrung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben! Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung! Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsfrderung! Marke bedeutet Vernderung in den Kpfen, nicht in der Professionalitt! Markenfhrung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken! Wie man auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Flle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise fr den vorbildlichen Umgang mit der Marke.Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft Zeitschrift fr Marketing