Kundenindividualisierte Sportartikel. Das Zusammenspiel von Marke und Produkt

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Universitt Bayreuth (Institut fr Sportwissenschaften), Veranstaltung: Markenkommunikation, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: CD nicht im Lieferumfang enthalten!, Abstract: Customizing" oder Individualisierung ist lngst kein neumodisches Buzzword" von Marketingexperten mehr, sondern steht fr die etablierte Erwartungshaltung des Konsumenten gegenber Produkthersteller. Die vorliegende Arbeit klrt, inwiefern Kundenindividualisierung bei Sportartikeln markenbezogene und/oder leistungs- bzw. produktbezogene Ausprgung besitzen und hat zum Ziel, die Schnittstelle fr mgliche Wechselwirkungen zwischen Marke und Produkt zu identifizieren und zu beschreiben. Dabei wird auf Basis sekundranalytischer Recherche ein Ausgangsmodell entwickelt, welches das Konsumentenverhalten bei individuellem Konsums mit Sportbezug abbildet. Dieses theoretische Ausgangsmodell ist Grundlage der durchgefhrten empirischen quantitativen Untersuchung. Mit Hilfe statistischer Analyseverfahren knnen die konkreten Wechselwirkungen aufgezeigt werden.

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