Das Handelsunternehmen ALS Marke - Definitionsansatze Und Bedeutung

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,0, Technische Universitt Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl fr Marketing und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Hauptverband des deutschen Einzelhandels (HDE) spricht von einem Massensterben im Einzelhandel." Diese These des HDE wird durch die Entwicklung des deutschen Einzelhandels der letzten Jahre belegt, welche von stagnierenden Umstzen, einer zunehmenden Marktsttigung sowie einem erhhten Verdrngungswettbewerb geprgt ist. Zudem zeigt sich der Trend der Konzentration von Handelsunternehmen, der durch Akquisitionen und Unternehmenszusammenschlsse sowie Kooperationen entsteht. Bei der Betrachtung des Rckgangs im selbststndigen Einzelhandel, ist zugleich die Zunahme der Marktanteile fhrender Handelsketten zu verzeichnen. So hat sich beispielsweise die Anzahl existierender Lebensmitteleinzelhndler mit einer Verkaufsflche von 400 qm im Betrachtungszeitraum von 1990 bis 2010 von ca. 50.000 auf ca. 25.000 Einzelhndler reduziert. Die Marktlandschaft der Handelsunternehmen hat sich somit von ursprnglich vielen Klein- und Mittelbetrieben zu organisierten und filialisierten Handelsketten entwickelt. Der drastischen Entwicklung im Einzelhandel steht jedoch die Erkenntnis gegenber, dass das Verschwinden kleiner Lden fr die Konsumenten kaum wahrnehmbar ist.
Aus diesem Grund ist die Differenzierung eines Handelsunternehmens von der Konkurrenz als Herausforderung fr dieses anzusehen, um im vorherrschenden Wettbewerb langfristig bestehen zu knnen. Eine Mglichkeit zur Abgrenzung in der Marktlandschaft des Handels ist der gezielte Einsatz eines strategischen Handelsmarketings. Das Konzept der Markenpolitik, welches in anderen Wirtschaftszweigen, wie zum Beispiel der Konsumgterindustrie, bereits seit vielen Jahren erfolgreich zur Differenzierung beitrgt, bildet den Ansatz zur nheren Betrachtung im Rahmen dieser Seminararbeit.
Ziel dieser Arbeit ist es, das Hande