Das Internet. Kommunikationspolitisches Leitinstrument Der Zukunft?

Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2.0, Hochschule RheinMain - Wiesbaden Rsselsheim Geisenheim (Wiesbaden Business School), Veranstaltung: Produktmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die gestiegene Anzahl von Kommunikationsinstrumenten und Werbetrgern und insbesondere die extreme Zunahme der kommunikativen Botschaften und Manahmen - allein die Anzahl an TV-Spots hat sich seit Anfang der 90er Jahre verzehnfacht - erforderte ihre wechselseitige Bercksichtigung bzw. Integration. Im Kommunikationsmix hat dabei hufig die Mediawerbung - und innerhalb dieser die Werbetrger Fernsehen und/oder Print-Medien - die Leitfunktion bernommen und wurde somit Taktgeber fr die anderen zum Einsatz kommenden Instrumente.

Der heutige Verbraucher leidet generell unter Informationsberlastung. Die Aufnahmefhigkeit der Rezipienten ist begrenzt. Die klassische Werbung verliert aufgrund zunehmenden Widerstandes gegen ein berma an werblicher Beeinflussung immer mehr an Gewicht und ist daher zunehmend seltener in der Lage, Zielpersonen berhaupt noch angemessen zu erreichen. Kurzum: den klassischen Leitinstrumenten der Mediawerbung (TV und Print) mangelt es an Effizienz.

Zugleich aber wird der Konsument immer anspruchsvoller und mchte seinen bevorzugten Kommunikationskanal whlen knnen; er hat ein wachsendes Bedrfnis am Austausch mit Mitmenschen und Unternehmen. Daher erfahren die zweiseitigen Kommunikationsinstrumente einen deutlichen Bedeutungszuwachs.

Im Laufe der letzten Jahre hat das Internet bei den Konsumenten eine massiv zunehmend wichtigere Bedeutung erlangt. Die Unternehmen versuchen ihre Kommunikationspolitik dieser Situation anzupassen. Weitgehend besteht Einigkeit darber, dass sich dieser positive Trend der Entwicklung des Internet weiter fortsetzen drfte. Somit stellt sich die Frage, welcher kommunikative Stellenwert dem Internet im Kommunikationsmix der Zukunft zukommen wird.

Ziel dieser Arbe