Das iPad als neuer Distributionskanal der Zeitungsbranche

Die Markteinfhrung des ersten Tablets iPad im April 2010 lste groe Hoffnungen in der Medienbranche aus. Bis heute haben mehrere Zeitungs- und Zeitschriftenverlage ihre iPad - Apps eingefhrt, um einen neuen Vertriebskanal zu gestalten. Denn damit erhoffen sich die Verlage die anhaltenden Schwierigkeiten zu berwinden, wie etwa die schwcher werdende Leserbindung und den Rckgang von Werbeeinnahmen. Im Rahmen dieser Studie werden die iPad - Strategien der ausgewhlten deutschen Zeitungsverlage beschrieben und analysiert. Die Studie klrt die Frage, welche Bedeutung Verlage dem iPad sowie den anderen Flachrechnern beimessen und wie sie diese neue Gertegattung in ihre Diversifikationsstrategien einbinden. Unter anderem werden die folgenden Aspekte betrachtet: Anstze und Inhaltsstrategien (Wie werden Inhalte aufs iPad bertragen?); Erlsmodelle (Inwiefern unterscheiden sich Erlsmodelle auf dem iPad von den klassischen Modellen in der Zeitungsbranche?); Preisstrategien (Was sollte eine iPad - App kosten, damit sie Akzeptanz bei den Lesern findet? Welche Modelle gibt es?); organisatorische Vernderungen (In welchen Fllen ist ein separates iPad - Team sinnvoll? Wie kann die Kooperation mit der Zeitungsredaktion gestaltet werden?). Anschlieend werden Herausforderungen und Perspektiven des iPad - Geschfts diskutiert. Die Studie basiert zu einem groen Teil auf den Experteninterviews mit den Vertretern der leitenden Zeitungsverlage, die zu den First - Movers gehren und als eine der ersten in der Medienbranche Zeitungsapps entwickelt haben. Die transkribierten Interviews sind in ihrer Vollstndigkeit im Anhang zu finden.