Samhälle & debatt
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Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen in der Zeitungsbranche
Frank Habann • Frank Huber • Heinz-Werner Nienstedt • Julia Reinelt
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Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Starke der Muttermarke und dem Produktfit abhangt und dass Stammleser weniger offen gegenuber Markenerweiterungen sind.
- Illustratör: 35 schw-w Tab 13 schw-w Abb
- Format: Pocket/Paperback
- ISBN: 9783834912282
- Språk: Tyska
- Antal sidor: 163
- Utgivningsdatum: 2008-08-28
- Förlag: Gabler