Das Messen von Messen. Eine Roadmap zur nachhaltigen Sicherstellung der Messeerfolgskontrolle

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Worms , Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der vorliegenden Arbeit soll eine allgemeine Strategie, eine sog. Roadmap, entwickelt werden, die langfristige Messeprojekte in einzelne, leichter zu bewltigende Schritte strukturiert und mgliche Ansatzpunkte zur Zielerreichung betrachtet. Die beschriebenen Anstze, Ratschlge und Verfahren sollen die effiziente Durchfhrung von Messebeteiligungen frdern und deren Qualitt steigern. Dabei werden alle Phasen einer Messebeteiligung von der Konzeptionierung bis zur Nachbearbeitung miteinbezogen.
Die Roadmap zeigt also grundlegende Voraussetzungen fr eine erfolgreiche Messebeteiligung auf, aus der sich Ratschlge und Handlungsempfehlungen ablesen lassen, damit die Messebeteiligung fr die Messeaussteller zu einem nachhaltigen Erfolg wird. Sie legt somit federfhrend das Fundament fr die Durchfhrung der Messeerfolgskontrolle. Damit sicher nachgewiesen werden kann, dass ein nachhaltiger Messeerfolg erzielt wurde, werden ergnzend zur Roadmap weitere zahlreiche Methoden der Messeerfolgskontrolle beschrieben und einander gegenbergestellt, die den Messeausstellern eine berprfung der Erreichungsgrade ihrer selbst gesteckten Messeziele ermglichen. Dabei soll die vorliegende Arbeit herausfinden, welche Verfahren zur berprfung welcher Messeziele besonders geeignet sind und wiederum Handlungsempfehlungen fr Messeaussteller ableiten.