Das TV-Format als Media Brand

In diesem Buch prsentiert Andr Grisch ein Modell zum systematischen Aufbau identittsstarker Formatmarken in der Fernsehwirtschaft. Besonderheiten und Problematiken der Markenbildung im Fernsehbereich werden explizit angesprochen, neue technologische Entwicklungen finden Bercksichtigung. Trotz des groen Konkurrenzdrucks innerhalb der Branche fhren bis heute nicht alle TV-Sender ein effizientes und effektives Formatmarkenmanagement durch. Es existieren unzhlige Sendungen, die austauschbar erscheinen und den Zuseher nicht an ihr jeweiliges Angebot binden. Um attraktive, gewinnbringende Programme kreieren zu knnen, ist modernes markenspezifisches Wissen gefragt, das hiermit bereitgestellt wird.