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Martin Werle arbeitete als wissenschaftlicher Mitarbeiter für Medienpädagogik an der Universität Siegen und promovierte am IPMZ der Universität Zürich. Zur Zeit ist er als Berater bei der Boston Consulting Group tätig.

• Theoretischer Rahmen.- Rundfunk als Markt.- Modelle von Publikumsverhalten.- Prozessmodell des Rezeptionsmarktes.- Optionen zur Stärkung der Rezipientenposition im Rundfunk.- Institutionelle Umsetzung: Media Governance.- Zusammenfassung der Ergebnisse und Fazit.- Quellenverzeichnis.

"Werles Arbeit ist ein in jeder Zeile verständliches Buch. Mit Systematik und analytischer Schärfe widmet er sich den aktuellen Problemen des Fernsehmarktes. Insbesondere in seinem Hauptkapitel wägt er die verschiedenen Optionen der Publikumsstärkung gegeneinander ab. Dies tut er mit starken Argumenten, wo er dies nicht tut, lädt er ein zum Streiten - und das ist gut so." MEDIENwissenschaft, 01/2009"Das Buch enthält zahlreiche interessante Anregungen und Denkmodelle, die die ausgetretenen Pfade der Diskussion über die Verfasstheit von Radio und Fernsehen in Deutschland verlassen." tv diskurs, 01/2009