Das Werbegeschenk als Marketingproblem

Diplomarbeit aus dem Jahr 1994 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Universitt Hamburg (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Eine zeitlose Diplomarbeit mit praktischen Anregungen fr Unternehmen, entscheidende Fehler bei der Werbegeschenkplanung zu vermeiden und mit Denkanstzen, sich dem optimalen Werbegeschenk zu nhern.
Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft.
Betrachtet man diesen viel zitierten Satz genauer, so erkennt man den Zusammenhang zwischen dem Schenken und einer positiven menschlichen Beziehung. Schenken als Form menschlicher Kommunikation hat aber auch immer mehr kommerziellen Charakter bekommen und ist in vielen Bereichen unserer Gesellschaft schon zur Pflicht und weitgehend zu einem Geschft geworden, insbesondere in der modernen Wirtschaftswerbung. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Kommunikationspolitik in den Unternehmen findet auch das Werbegeschenk immer weitere Verbreitung, trotz einer Reihe von Problemen, die es mit sich bringt.
Dabei kann man als Ursprung aller Probleme, die in dieser Arbeit ausfhrlich betrachtet werden, die sprachliche Verbindung von Werben und Schenken bezeichnen, die in der Frage mndet, ob es das optimale Werbegeschenk berhaupt gibt.
In der vorliegenden Arbeit soll es nicht nur darum gehen, warum ein Werbegeschenk in der Lage ist, eine Reihe von Zielen und Funktionen zu erfllen und in welchen Bereichen des Marketing und der Kommunikationspolitik es eine bedeutende Rolle spielt, sondern es werden eine Reihe von Problemen betrachtet, die das Werbegeschenk fr das Marketing als betriebswirtschaftliche Disziplin, aber auch fr das Marketing eines Unternehmens in der Praxis mit sich bringt.
Gang der Untersuchung:
Hauptbestandteil der Arbeit ist die Betrachtung der verschiedenen Wirkungen, die von Werbegeschenken ausgehen und die damit verbundenen Schwierigkeiten, die unter verschiedenen psychologisch