Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion

Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller und ein Akteur der medialen Unterhaltungsindustrie zu kommunikativen Partnern fr werbliche Aktivierungen. In diesem Buch wurden erstmals anhand von zwei unterschiedlichen Studien die Zusammenhnge der beiden Instrumente sowohl in organisatorisch-prozessualer Hinsicht als auch aus Medienwirkungsperspektive untersucht. Der Autor Volker Zaiss promovierte an der Universitt Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns fr Product-Placement-Kampagnen zustndig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit fhrenden Automobilherstellers ttig.