de la Situation de Consommation La Pr f rence Pour Une Marque

Cette tude part de l'ide que la situation de consommation est la base du processus de choix des consommateurs ; situation qui peut tre caractrise par plusieurs facteurs tels que l'environnement physique, social, mais aussi l'tat de l'individu consommateur et du produit un moment donn. Lors de tout processus d'achat, ces variables individuelles et situationnelles impactent alors ensemble les dispositions du consommateur rechercher certains bnfices, ce qui aura une forte consquence sur le choix des marques. L'objet de ce travail est donc d'tudier, dans un premier temps, l'influence de la situation de consommation sur les bnfices de marque recherchs dans diffrentes situations de consommation donnes et pour un produit donn : le caf ; puis dans un second temps, d'tudier l'influence de la situation de consommation sur l'attitude du consommateur (prfrences) et ceci pour diffrentes marques de caf. Ce travail intressera donc les tudiants en marketing ainsi que les gestionnaires de marque qui souhaitent intgrer le paramtre de la situation de consommation dans leur marketing stratgique et oprationnel.