Der Convenience Store

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Wiener Neustadt, Veranstaltung: Marketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Thema dieser Arbeit ist der so genannte Convenience Store - eine Handelsform, die heute verschiedene andere Handelsformen ergnzt und Lebensmitteleinzelhandel, Gastronomie und Out-of-Home-Markt zusammenfhrt und die hchstmgliche Bequemlichkeit fr die Kundin bzw. den Kunden als Alleinstellungsmerkmal implementiert hat. Fr den Convenience Store gibt es keinen einheitlichen Prototyp, zu verschieden sind die Anforderungen der Kunden und Kundinnen von Standort zu Standort.

Konzerne wie Einzelunternehmer und -unternehmerinnen stehen vor der Herausforderung, in ihren Geschftskonzepten die vier Bausteine" des Convenience Stores, Standort, Sortiment, Atmosphre und Zeit, so zu justieren, dass mglichst viele Probleme der Kundschaft gleichzeitig gelst werden knnen.

Nicht nur begrenzte Ladenffnungszeiten in verschiedenen Lndern, sondern auch sich stets verndernde Trends und Zeitgeisterscheinungen wie die Bevorzugung von aus der Region stammenden Lebensmitteln oder die Zunahme von Einpersonenhaushalten bieten die Rahmenbedingungen, in deren Gefge sich das ideale" Convenience Store-Konzept einfgen muss.

In dieser Arbeit bietet die theoretische Untersuchung der Handelsform Convenience Store mit all ihren einflussnehmenden Faktoren die Grundlage fr die selbststndige Erstellung von Ladenkonzepten fr einen bestimmten Standort. Die Beschreibung der Vorgehensweise mit allen Schritten sowie die tatschliche Durchfhrung bis hin zum fertigen Konzept soll der Leserin oder dem Leser einen Leitfaden an die Hand geben, mit der ein potenzielles Ladenkonzept erstellt werden kann.