Mobile Tagging. Grundlagen, Einsatzmglichkeiten und Akzeptanz

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; frher Fachhochschule Neu-Ulm , Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zahl der Handynutzer berstieg im Jahr 2009 weltweit erstmals 4 Milliarden. Somit telefonieren heute zwei Drittel der Weltbevlkerung mobil. Mobiltelefonie ist also ubiquitr geworden, fr jeden berall und zu jeder Zeit verfgbar.

Die Ubiquitt und die in den vergangenen Jahren stark zugenommene Funktionsvielfalt sowie die technische Leistungsfhigkeit der Mobiltelefone fhrte dazu, dass Unternehmen heutzutage eine Vielfalt von interaktiven Kampagnen lancieren. Diese Form der Marketingkommunikation, bei der mobile Endgerte genutzt werden, um Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten, nennt sich Mobile Marketing.

Als Brcke" zwischen der Marke und dem Kunden kommen hierbei verschiedene Technologien und Anwendungen zum Einsatz, die auf dem Mobiltelefon installiert sind und innerhalb der Kampagnen auf experimentierfreudige Art eingesetzt werden knnen.

Gerade in der heutigen Zeit, in der Reizuberflutung durch stndige Werbekontakte - laut einer Studie bis zu 6.000 pro Tag - dazu fuhrt, dass auf Werbung mit abwehrender Haltung reagiert wird, ist es wichtig, beim Kunden durch Kreativitt und der Schaffung von Mehrwert fur Akzeptanz und Wahrnehmung zu sorgen. Hier liegt die Chance fur die mobilen Marketinginstrumente.

Eines dieser Instrumente ist das sogenannte Mobile Tagging. Es beschreibt den Vorgang, bei dem mithilfe der Digitalkameras in den Mobiltelefonen Barcodes, die sich zumeist auf Aufklebern, Schildern oder Objekten in der realen Welt befinden, ausgelesen werden. Die ausgelesenen Informationen, zum Beispiel ein Internetlink, stehen dann auf dem Mobiltelefon bereit und knnen weiterverwendet werden.

Doch wie sehen die Einsatzmglichkeiten fur dieses Marketinginstrument konkret aus und wie ist das Pot