bokomslag Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit
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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit

Anne Lange

Pocket

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  • 206 sidor
  • 2016
Diese Arbeit beschftigt sich mit der Bildung von Persnlichkeitseindrcken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persnlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswrdig, freundlich) und einer Strkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.
  • Författare: Anne Lange
  • Illustratör: 6 schwarz-weiße Tabellen 62 schwarz-weiße Abbildungen Bibliographie
  • Format: Pocket/Paperback
  • ISBN: 9783658133023
  • Språk: Tyska
  • Antal sidor: 206
  • Utgivningsdatum: 2016-04-13
  • Förlag: Springer Gabler