Der Einfluss von Buchrezensionen auf den Buchabsatz

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Hamburg (Lehrstuhl fr Marketing & Media), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Buchhandel in Deutschland hat in 2012 einen Umsatz von 9,5 Milliarden Euro erwirtschaftet. Die anderen Teile der Unterhaltungsindustrie knnen im Vergleich dazu nur deutlich geringere Umstze aufweisen. Die Filmbranche hat in 2012 einen Umsatz von 2,8 Milliarden Euro erwirtschaftet, die Computer- und Videospielbranche setzte 1,85 Milliarden Euro um und die Musikindustrie sogar nur 1,4 Milliarden Euro. Dieser Vergleich unterstreicht, in welch hohem Mae die wirtschaftliche Relevanz des Buchhandels in Deutschland weiterhin gegeben ist.

Auch wenn sich ein Wandel in der Buchindustrie vollzieht, hin zu einer digitalen Bcherfassung fr eBook-Reader bzw. hnliche Gerte und weg vom traditionell gebundenen Buch, ndert sich nur wenig am Inhalt eines Buches. In jeder Woche erscheinen unzhlige Bcher. Diese knnen durch die Konsumenten nicht alle wahrgenommen und schon gar nicht bewertet werden. Konsumenten knnen sich vor einem Kauf anhand von Rezensionen einen ersten Eindruck ber ein Buch verschaffen und damit das Risiko eines Fehlkaufs verringern. Das Internet ist zum Alltag geworden, daher sind einerseits Produktbewertungen direkt in Online-Shops, aber auch ber spezielle Bewertungsportale zu den verschiedensten Produktkategorien zu finden. Hierbei geben ausschlielich Kunden, und somit in der Regel Laien, eine Bewertung ab. Diese Bewertungen sind von unterschiedlicher Qualitt. Dahingegen erscheinen professionelle Rezensionen in Tageszeitungen oder Magazinen und haben zudem eine sehr hohe Reichweite. Das spiegelt sich anhand der Verkaufszahlen deutscher Tageszeitungen wider. In 2012 haben tglich 46,8 Mio. Menschen ein gedrucktes Zeitungsexemplar gelesen. Bisher ist eine umfangreiche Analyse des Einflusses von Buchrezensionen in verschiedenen Tages