Marketing im Fussball. Optimierung des Vereins-Marketings durch Social Media

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Kln, Veranstaltung: Medienmanagement mit Schwerpunkt Sport- und Eventmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Bachelorarbeit von Daniel Haller beinhaltet die Konzeption einer Handlungsempfehlung fr das Social Media-Marketing von Fuballclubs. Aufgrund der Analyse des Forschungsstandes und der daraus zu erkennenden Untersuchungslcke, hat sich der Autor fr die Entwicklung eines Handlungsmusters entschieden. Dieses Muster enthlt keine theoretischen Modelle, sondern vermittelt dem Club welche Aspekte und Inhalte absolut notwendig fr das Social Media-Marketing eines Vereins sind.

Die bisherigen Untersuchungen in Bezug auf dieses Thema haben sich ausschlielich mit der inhaltlichen Analyse des Social Media-Angebotes der Clubs beschftigt. Dabei wurden die einzelnen Plattformen, die Tonalitt der Clubs, sowie die Zufriedenheit der Fans mit dem Social Media-Auftritt ihres Lieblingsvereins in Betracht genommen.

Eine andere Motivation fr das Erarbeiten dieser Studie war die Entwicklung des Internets zum Web 2.0 und die damit verbundene entstandene Macht der sozialen Medien. Das Internet ist auf dem Weg zum Leitmedium und wird immer bedeutender fr den Menschen. Diese Entwicklung haben auch die Vereine und Unternehmen registriert und nutzen die gnstige Kommunikationsform des Social Media-Marketing. Des Weiteren steht die Kommunikation ber soziale Medien seitens der Fuballclubs noch ganz am Anfang der Entwicklung, so dass eine Handlungsempfehlung fr das richtige Nutzen von Social Media-Marketing absolut relevant ist.

Die folgenden zentralen Forschungsfragen haben dabei geholfen diese Studie zu formen und zu gestalten:
- Was muss unbedingt in dem optimalen Social Media-Auftritt eines Clubs integriert sein?
- Welchen Nutzen haben die Clubs von der Bereitstellung eines Social Media-Angebot