Der Einfluss von Mega-Events auf das Destinationsimage

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Wirtschaftspolitik, Note: 1,7, Hochschule Schmalkalden, ehem. Fachhochschule Schmalkalden, Sprache: Deutsch, Abstract: Vom 11. Juni bis zum 11. Juli 2010 wird in Südafrika das größte und einflussreichste Sportereignis der Welt ausgetragen: die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft(TM). Diese Tatsache lässt viele Menschen jubeln, bangen, aber auch hoffen...denn zum ersten Mal findet ein Event wie dieses auf afrikanischem Boden statt. Dass eine Fußball-WM ein Antriebsmotor in vielerlei Hinsicht ist, steht außer Frage. Aber hat sie auch die Kraft, ein in den Köpfen der Menschen fest verankertes Image einer Nation zu entwurzeln und zum Besseren zu wenden? Diese Arbeit entstand unmittelbar vor dem Großereignis in Südafrika. Sie gibt einen Einblick in das Südafrika-Bild und geht der Frage - ob/wie die WM 2010 das Image des Kapstaates als Urlaubsdestination beeinflussen kann - auf den Grund. Eine empirische Untersuchung mittels quantitativer Befragung untermauert die theoretischen Ergebnisse und liefert neue Impulse.