Sport-Sponsoring

Im digitalen Zeitalter des information overload wird es fr Unternehmen immer schwieriger, die relevanten Zielgruppen zu erreichen. Sport wirkt schon seit jeher als Zuschauermagnet und zieht Menschen in seinen Bann. Deshalb eignet sich das Sport-Sponsoring ideal zur kommunikativen Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen. Auch im deutschsprachigen Raum gewinnt gerade der Fuball an immer grerer Bedeutung und Beliebtheit. Vor diesem Hintergrund beleuchtet dieses Buch das Sponsoring, wie auch das wichtiger werdende Ambush Marketing, groer Sport-Events am Beispiel der Fuball-Weltmeisterschaften in Deutschland 2006 und in Sdafrika 2010 an einer Vielzahl von Praxisbeispielen.