Der Einsatz von kommunikationspolitischen Instrumenten unter dem Zwang gesundheitspolitischer Auflagen

Essay aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 94 Punkte von 100 , Prifysgol Cymru University of Wales, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Excellent work demonstrating independence of thinking / research. Content draw from a range of well - chosen secondary sources. Excellent organisation and illustration of arguments. Sophisticated analysis of texts and concepts and comprehensive coverage of relevant issues. Excellent presentation in accordance with appropriate academic conventions. , Abstract: Wir knnen nicht immer die gleichen Dinge tun
und andere Ergebnisse erwarten!"
Albert Einstein
(1879-1955)

Die Kommunikationspolitik (Promotion) ist eins der Elemente des Marketing mix. Mit den anderen P" (Product, Price, Placement) stellt sie das konomische Gerst fr den Vertrieb eines Produkts dar. Wir kennen das Spiel der Krfte in einem freien Markt. Wie aber verhalten sich die Marketinginstrumente in einem regulierten Markt? Neben den allgemeinen Regeln aus dem Wettbewerbsgesetz (UWG) oder Strafgesetz-buch (StGB) regulieren den RX-Markt das Arzneimittelgesetz (AMG), Heilmittelwer-begesetz (HWG), der Kodex des FSA und die Musterberufsordnung fr die rztinnen und rzte (MBO). Somit zhlt der Gesundheitsmarkt zu den strengst regulierten Mrk-ten.
Unternehmen, die in diesem Markt agieren (sog. pharmazeutische Unternehmen), ms-sen ihre externen Kommunikationsinstrumente beschrnken und ihre Politik anpassen. Die Ausgewogenheit des Kommunikationsmixes ist Gegenstand der Arbeit.
Auf der Basis der Literaturstudien und der Studie der Publikationen in Fachzeitschrif-ten wurden die Instrumente der Kommunikationspolitik zusammengestellt. Anschlie-end ist eine Kommunikationsstrategie vorgestellt und kritisch betrachtet worden.
Wegen der Limitierung des Umfanges der Arbeit kann sie nicht alle Probleme des RX-Marktes in der vollen Tiefe beleuchten.