Analyse der kommunikationspolitischen Manahmen von Werbeagenturen fr Werbeagenturen

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Dortmund (Wirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. Stephan H. Passon, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Verantwortlichkeiten
Abbildungsverzeichnis
1.Einleitung
2.Der Werbemarkt
2.1Bedeutung der Kommunikationspolitik
2.1.1Kommunikationspolitik als Element des Marketing-Mix
2.1.2Quantitative Dimensionen der Werbung
2.1.2.1Werbeaufwendungen in klassischen Medien
2.1.2.2Werbeaufwendungen in modernen Medien
2.1.2.3Werbeaufwendungen verschiedener Branchen
2.2Struktur der Werbewirtschaft
2.2.1Akteure
2.2.2Selbstverwaltungsorgane der Werbewirschaft
2.3Werbedurchfhrung
2.4Die Entstehung des Geschftsverhltnisses
2.4.1Kriterien zur Auftragsvergabe
2.4.2Mglichkeiten der Auftragsvergabe
2.4.3Vertragsgestaltung
2.4.3.1Die Agenturvergtung
2.4.3.2Die vertragliche Regelung von Leistungen und Preisen
2.4.3.3Das Urheberrecht
3.Werbeagenturen
3.1Definition
3.2Geschichtliche Entwicklung
3.3Arten von Werbeagenturen
3.4Ttigkeitsfelder von Werbeagenturen
3.4.1Klassische Agenturleistungen im Bereich der Werbung
3.4.2Ergnzende Agenturleistungen
3.5Organisation von Werbeagenturen
3.6Die Top 200 Werbeagenturen Deutschlands
3.7Internationale Netzwerke
4.Kommunikationspolitik von Werbeagenturen
4.1Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente zur Akquisition
4.2Ziel
4.3Kommunikationspolitische Manahmen der Werbeagenturen
4.3.1Public Relations
4.3.1.1Imagepositionierung
4.3.1.2Pressearbeit
4.3.1.3Verffentlichungen
4.3.1.4Veranstaltungen
4.3.1.5Werbewettbewerbe
4.3.1.6Genutzte Medien
4.3.1.7Human Relations-Manahmen
4.3.2Werbung
4.3.2.1Printwerbung
4.3.2.2Film, Funk, Fernsehen
4.3.3Direktmarketing
4.3.3.1Agentur-Broschren
4.3.3.2Neue Medien
4.3.4Sales Promotion
4.3.5Personal Selling
4.3.5.1Eigenschaften und Funktion des Personal Selling
4.3.5.2Prsentationswettbewerbe als Bestandteil des Person