Der Firmenname als Marke. Metaphorische Bedeutungskonstitution

Magisterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitt Duisburg-Essen (Institut fr Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Das bergeordnete Thema der vorliegenden Arbeit ist die Diskussion von Methoden zur Herstellung einer Markenidentitt fr ein Unternehmen.
Die Markenidentitt beinhaltet alle Merkmale, in denen sich eine Marke von anderen dauerhaft unterscheidet. Ihre Strke hngt wesentlich von der bereinstimmung
zwischen dem Selbstbild eines Unternehmens und der Wahrnehmung des Unternehmens durch Auenstehende (d.h. seiner Fremdwahrnehmung) ab.
Ein Teil dieser Markenidentitt wird durch den Namen des Unternehmens bestimmt.
Im Rahmen dieser Arbeit soll fr den Namen eines Unternehmens eine gewnschte Bedeutung entstehen, die es im Vorfeld zu bestimmen und sodann
an die Bezugsgruppen zu vermitteln gilt.
Zu diesem Zweck werden wir uns mit der Frage befassen, wie einem neuen, noch nie da gewesenen Begriff (dem Firmennamen) eine spezielle Bedeutung
zugewiesen werden kann und auf welchem Weg sich dieses neu Entstandene in einer Sprachgemeinschaft verfestigen kann.

Der Weg zu diesem Ziel fhrt nur ber Kommunikation.